influencer
Utjecaj je osoba koja putem usluge promovira proizvode, usluge ili događaje društvenih medija. Uobičajene platforme uključuju Instagram, Twitteri YouTube. Plaćanje utjecajnim osobama za promicanje robnih marki popularno je sredstvo društveni mediji marketing.
Kvalifikacija utjecaja broj jedan je velik broj sljedbenika. Mali influenceri mogu imati manje od 100,000 XNUMX sljedbenika, dok najpopularniji influenceri imaju nekoliko milijuna sljedbenika. Neki influenceri grade svoju bazu sljedbenika ispočetka objavljujući fotografije, videozapise ili Tweets koji privlače puno pažnje. Ostali influenceri koriste svoj postojeći status slavne osobe kako bi stvorili bazu sljedbenika.
Utjecatelj također mora imati stručnost ili autoritet u svojim poljima utjecaja. Na primjer, prvak u dizanju utega može imati vjerodostojnost za promociju opreme za vježbanje i videozapisa o treningu. Iskusni kuhar možda može utjecati na odluke ljudi u vezi s prehranom i prehranom. Tehnološki stručnjak može preporučiti određene hardver i softver proizvoda.
Utjecatelji često potpisuju ugovore s tvrtkama, što može zahtijevati da influencer objavi određeni broj postova tjedno ili mjesečno. Tvrtka također može zahtijevati određene riječi, napomene ili hashtags. Na primjer, odjeća može platiti utjecajnom članu stalnu naknadu za objavljivanje najmanje dvije fotografije osobe koja nosi marku svaki tjedan. Tvrtke također mogu utjecajnim osobama platiti jednokratnu naknadu za jedno ili više postova. Ovo je uobičajeni način za promociju predstavljanja robne marke ili lokalnih događaja, poput koncerata.
NAPOMENA: 2017. Federalno povjerenstvo za trgovinu (FTC) ustanovilo je pravila koja influenceri moraju slijediti prilikom promocije robnih marki na mreži. Primjerice, postovi na Instagramu moraju sadržavati formulaciju koja jasno navodi kada su sponzorirani.